Pozycjonowanie to proces dążący do pozyskania jak najlepszych pozycji dla strony oraz wygenerowania jak największego ruchu organicznego. Aby jednakże dana strona internetowa miała w wyszukiwarkach dobrą widoczność, musi być dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO i spełniać wszystkie podstawowe wymagania wyszukiwarki. Zasady te nakreślone są przez poszczególne algorytmy tej wyszukiwarki i jest takich kilka, z którymi trzeba się liczyć, jeśli pragnie się bardzo dobrze wypozycjonować własną witrynę.